ตลาดร้านสะดวกซื้อในประเทศไทย โดยเน้นที่ความมั่นคงและการครอบงำของผู้เล่นรายใหญ่ไม่กี่ราย ผู้เขียนกล่าวว่าการเติบโตของตลาดมีอัตราเติบโตจำกัดอยู่ที่ประมาณ 5-5.5% ซึ่งทำให้การลงทุนในธุรกิจนี้ไม่น่าสนใจมากนัก
CJ Express และการเติบโต
ธีมหลักเน้นที่บริษัท CJ Express ซึ่งโดดเด่นในด้านการเติบโตที่รวดเร็ว ผู้เขียนแสดงข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนร้านค้าของเครือข่ายต่างๆ ในประเทศไทย โดยเน้นการครอบงำของ 7-Eleven ที่มีส่วนแบ่งตลาด 72% และการเข้าสู่ท็อป 3 ของ CJ ด้วยส่วนแบ่งตลาด 5%
ประวัติของ CJ Express
การกำเนิดของ CJ Express ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2005 ภายใต้ชื่อ PD รักไทย โดยบริษัทนี้เน้นการขายสินค้าของใช้ทั่วไป โดยเฉพาะในพื้นที่ตอนกลางและตะวันตกของประเทศไทย
จุดเปลี่ยนสำคัญของการเติบโตของ CJ Express
ช่วงเวลาสำคัญในปี 2013 เมื่อกลุ่มบริษัทคาราบาว (คาราบาวกรุ๊ป) เข้าซื้อหุ้น 80% ของ CJ Express และเปลี่ยนชื่อเป็น CJ Express Group ผู้เขียนระบุถึงการเติบโตของรายได้และกำไรของบริษัทตั้งแต่ปี 2013 ถึง 2019 โดยเน้นที่ความสำเร็จอย่างมากของบริษัท แม้จะเผชิญการแข่งขันจาก 7-Eleven
โมเดลใหม่ CJ Mall
การเปิดตัวโมเดลใหม่ CJ Mall ในปี 2020 ซึ่งแตกต่างจากร้านสะดวกซื้อทั่วไปและซุปเปอร์มาร์เก็ต โดยเน้นความสำเร็จของโมเดลนี้และบทบาทของมันในการเติบโตอย่างต่อเนื่องของ CJ
การวิเคราะห์กลยุทธ์สำคัญของ CJ
- “ลอยตัว” จากการแข่งขัน: CJ express มุ่งเน้นในพื้นที่นอกเมืองใหญ่และขยายไปยังพื้นที่เหล่านั้นอย่างค่อยเป็นค่อยไป
- ความหลากหลายของสินค้าที่นำเสนอ: CJ เสนอสินค้าหลากหลายประเภท ตั้งแต่สินค้าอาหารไปจนถึงสินค้าสำหรับบ้านและสวน โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย
- การวางตำแหน่งสินค้า: CJ เสนอรูปแบบร้านต่างๆ รวมถึง CJ Mall ที่ใหญ่กว่า CJ Supermarket ขนาดเล็ก และร้าน “ถูกดีมีมาตรฐาน” ที่มุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าสเปคติก
ข้อได้เปรียบทางการแข่งขันของ CJ
CJ ใช้กลยุทธ์ที่ไม่เหมือนใคร โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกันและเสนอสินค้าหรือรูปแบบร้านที่แตกต่างจาก 7-Eleven
อนาคตของ CJ และอัตลักษณ์แห่งชาติ
มั่นใจว่า CJ จะประสบความสำเร็จในอนาคต โดยเน้นถึงกลยุทธ์ที่เป็นเอกลักษณ์และศักยภาพในการเป็นผู้นำในตลาดร้านสะดวกซื้อในประเทศไทย นอกจากนี้ยังกล่าวถึงอัตลักษณ์แห่งชาติของ CJ ซึ่งแตกต่างจาก 7-Eleven ที่ถือเป็นแบรนด์ญี่ปุ่น แม้ว่าในความเป็นจริงจะอยู่ภายใต้การควบคุมของ C่J
สรุป
CJ และความแตกต่างจากร้านสะดวกซื้ออื่นๆ พร้อมทั้งขอให้ติดตามช่อง “The ตั้งหลัก” เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจและการตลาด
แนะนำคอมเมนต์ และความคิดเห็นที่น่าสนใจ
@**: “CJ มีทุกอย่างสำหรับผู้หญิง อยู่ใกล้บ้าน สะดวก บริการดี พนักงานน่ารัก เข้าแล้วสบายใจ อยากไปอีก !“
@**: “Logo CJ ไม่สวย อยากให้เปลี่ยนเป็นวัยรุ่นมากขึ้น“
@**: “พนักงานคือดีงาม และก็ชอบตรงแถมถุง บรรยากาศต่างจาก7มาก”
@**: “อยากให้มีสินค้าหลากหลาย ยินดีช่วยสัญชาติไทย“
@**: “พนักงาน 7-11 ส่วนมาก( ใช้คำว่าส่วนมาก )จะชอบคุยกัน ขนาดในร้านมีเราเป็นลูกค้าคนเดียว และพนักงานกำลังคิดเงินให้เราอยู่ ยังหันไปคุยกัน(เรื่องไม่จำเป็น) แทนที่จะคิดเงินลูกค้าให้เสร็จก่อน แล้วค่อยคุยกันเมื่อไหร่ก็ได้ ในอนาคตหากมีแบรนด์อื่นก็จะเปิดใจใช้บริการครับ“
